Le Luxe à l’ère de l’IA
Le Luxe face aux enjeux technologiques
Alors que le monde du Luxe se voit de plus en plus chamboulé par la géopolitique récente et par l’émergence de la “Fast-Fashion”, l’industrie tend à évoluer dans le bon sens. Une évolution qui rime avec innovation et qui passe, surtout, par les nouvelles technologies ! Une variable largement évoquée lors de cette 22e édition du Sommet du Luxe et de la Création, à l’ InterContinental Paris Le Grand.
Par Florian FAGUNDES MEIRA
Samedi 21 Juin 2024
L’Intelligence Artificielle, un débat d’envergure
“Sortir de sa tour d’ivoire sans toucher à ses fondements”. Cette phrase prononcée par Marie-Christine Grocq Parruitte, Présidente du Groupe MCGP, caractérise bien l’industrie du luxe. Plus que cela, cet état d’esprit est un véritable fer de lance pour différents patrons souhaitant inscrire leur empire sur la durée.
Dans un élan de modernité, ces entreprises, qui représentent pour certaines plusieurs centaines de millions d’euros, font la part belle aux nouvelles technologies, à l’image de la société Jexplore. Créée il y a 5 ans, cette start-up française propose ses services en matière de logiciels mais surtout de réalité virtuelle. C’est ainsi qu’elle a débuté, il y a 2 ans, un partenariat avec la société LVMH, désireuse de développer davantage leur sphère d’influence.
Pour se faire, Jexplore propose des sessions vidéos virtuelles de quelques minutes présentant différents métiers du luxe. Via un casque VR, vous aurez la possibilité de découvrir le quotidien d’un joaillier dans son atelier ou encore les conditions de préparations viticoles d’un sommelier en plein domaine italien. Cette opération s’adresse à une grande partie de la population mais surtout à ceux qui cherchent encore leur vocation, que cela soit des collégiens, lycéens, étudiants ou encore des personnes en reconversion.
Lorsque l’on pense aux nouvelles technologies, il nous vient tout de suite en tête l’émergence récente de l’IA. Apparue durant la dernière décennie, l’Intelligence Artificielle ne cesse de s’améliorer. Aujourd’hui vous pouvez générer à peu près tout et n’importe quoi (du texte, des images, des vidéos) avec une précision remarquable couplée d’une exactitude quasi-humaine époustouflante. Une perfection exponentielle qui inquiète beaucoup.
Au sein d’un corps de métier qui valorise le “fait-main” et la créativité, le secteur du Luxe s’interroge sur la montée en puissance de cette nouvelle technologie surpuissante.
Peut-on allier IA et raffinement ? Selon Vincent Fauchoux, Président de l’International Law Association for AI, présent au Sommet du Luxe & de la Création, ce tout nouvel outil “n’empêche pas la naissance de l’art. Même si un risque démultiplié peut courir à cause de cette surpuissance informatique. Ce sont aux entreprises de maîtriser les questions éthiques”, continue-t-il.
Des questions éthiques de plus en plus posées par le monde du Luxe qui, à la manière de la crise climatique et environnementale, s’immiscent dans les réunions des grandes marques, véritable symbole d’un “déblocage”éthique, comme le précisait Vincent Fauchoux.
En somme, il n’y a pas inquiétude d’ampleur dans la Création vis-à-vis de l’Intelligence Artificielle. Selon Hubert Barrère, créateur de mode, Designer et Directeur Artistique de la Maison Lesage, « l’IA reste un instrument, un outil qui est davantage présent pour aider les créateurs que pour véritablement créer ». Ainsi, les nouvelles innovations technologiques sont là et continueront d’évoluer. Dans l’Histoire, elles l’ont toujours été et toujours fait.
On est donc en droit d’espérer un avenir où les créateurs qui apposent leur patte et les grandes marques pour lesquelles ils œuvrent, travailleront, non pas contre, mais bien main dans la main avec le progrès !
